Innovación, diseño, emprendimiento, desarrollo. Son grandes palabras, pero a menudo se quedan en eso, en palabras. En un sistema en el que el marketing tiene un papel fundamental, este tipo de palabras se han usado de forma equivocada y han desvirtuado en parte su significado y su gran importancia en una sociedad puntera. Pero ¿qué es innovar? ¿Qué es verdaderamente un proyecto innovador en la conservación del medio ambiente? ¿Qué hace que una idea, primero, y su fruto después sean verdaderamente palancas de cambio hacia sociedades más sostenibles? Lo hablamos con Catalina Trujillo, Directora de Marketing de Souji, una pequeña compañía que es capaz de producir jabón con aceite usado, y con Gonzalo Mestre, cofundador de Sheedo, cuyo producto estrella sigue siendo su papel de semillas, su papel plantable. Cerramos con nuestro viaje en un minuto, hoy con Zygmunt Bauman.