Es gab Zeiten, da musste man noch Spitzensportler, Model oder Filmstart sein, um als Vorbild oder Idol zu dienen, doch auf einmal werden aus Jedermännern und -Frauen Influencer. Sie sind überall und halten nicht nur Schuhe in die Kamera, sondern beeinflussen signifikant, was ihre Gefolgschaft mag, tut und denkt. Große Konzerne versuchen sie für sich zu gewinnen und in den Marketingmix sinnvoll zu verbauen in der Hoffnung, das die Personenmarke mit den Konzernmarken zu einer stimmigen Gesamtmarkenwahrnehmung konvergiert.

Doch sieht man viele Parallelen zwischen Marken, Medien und Inhalten im Netz und eine Plattformhierarchie vom Influencer bis hin zu Google, Amazon, Facebook und Apple zeichnet sich immer schärfer ab.