Toda marca deveria ter...

Um inimigo para combater e brigar!

Não precisa ser alguém, mas marcas fortes nascem de um incômodo, um status quo que não faz sentido e que precisa ser "combatido".

A IBM para a Apple

Os carros a combustão para a Tesla

A prisão do mundo comum para a Harley Davidson

Esse incômodo provavelmente incomoda outras pessoas, quanto mais pessoas você consegue angariar para combater esse inimigo, mais forte se torna.