Para divulgar seu Canal de Conteúdo e Podcast, o Febabran NEWS, a Federação Brasileira de Bancos realizou uma campanha com spots gravados de 30 segundos inseridos no formato pre-roll em rádios online de notícias e em mid-rolls em podcasts da rede da Audio.ad.

Para avaliar a eficácia da sua comunicação, a Audio.ad em conjunto com a BrandWatch – Qriously, realizou uma pesquisa de brand-lift com questionários direcionados aos ouvintes impactados pelo spot, e compararam com um grupo controle não impactado pela campanha da Audio.ad.

A pesquisa mostrou que 38% dos impactados pela campanha de áudio digital declararam conhecer a marca Febraban, 8 pontos percentuais a mais do que aqueles que não ouviram a publicidade em áudio.

Do total de usuários impactados, 44% declaram ter ouvido ou visto alguma publicidade da Febraban, enquanto apenas 29% dos usuários de controle afirmaram o mesmo.

A pesquisa trouxe também alguns insights em relação ao público: o maior percentual de eficácia na comunicação foi encontrado em homens entre 35 e 64 anos, atestando que essa população tem maior reconhecimento da marca e que sua avaliação é mais positiva que o restante dos entrevistados.