Im Rahmen der Brand Venture XI zeigen Markenforscher des Brand Research Laboratory, wie alltägliche Gegenstände durch den Diskurs unterschiedlicher Interessensgruppen, durch Bedeutungszuschreibungen und deren Manifestationen zu Marken werden. Klingt theoretisch einleuchtend, doch wie setzt man diese abstrakten Überlegungen um? Die Brand Venture XI deckt Fallstricke auf dem Weg zur Marke auf, präsentiert innovative Verfahren zur Messung von Markenbedeutung und bietet Markenmanagern überraschende Einsichten darüber, wie Markendiskurs (nicht) stimuliert werden kann.