Wat beweegt leidende personen op belangrijke plekken, waar komen ze vandaan, waar stond hun wieg, wat heeft ze gemaakt tot wie ze zijn? Dit soort vragen stelt Tom Dorresteijn, initiator van de podcast, bekend strateeg op het snijvlak tussen ondernemingsbeleid en merkbeleid en stuwende strategische kracht achter Studio Dumbar (part of Dept), het bureau dat veel bekende organisaties in Nederland strategisch en visueel een identiteit heeft gegeven.