Toisessa jaksossa syvennytään Jouluradion brändiin. Millainen media Jouluradio oikeastaan on ja miten sen brändiä on rakennettu? Jaksossa kuullaan tohtori, tietokirjailija Karoliina Nivarin sekä Jouluradiossa pitkään työskennelleen musiikkipäällikkö ja -toimittaja Mika Saarelaisen mietteitä.