Cuando una empresa se decide a realizar una iniciativa comercial en Internet, al igual que en el mundo físico, es necesario definir aspectos representativos que estén acorde con el tipo y modelo de negocio, así como con su público objetivo. El presente artículo, trata de analizar cuál es la importancia de las tiendas virtuales en los nuevos mercados globales y en el desarrollo de la gestión comercial.