đš On se retrouve aujourdâhui le 3 et 4 mai 2021 sur Leaks, le podcast qui dĂ©construit notre relation aux marques pour un nouvel Ă©pisode analytique sur Lacoste đ avec un focus sur sa derniĂšre collaboration avec le chanteur Bruno Mars.
Connue pour certain(e)s comme la marque aux polos de tennisman ou pour dâautres comme la marque aux joggings de banlieues, Lacoste peut-ĂȘtre qualifiĂ©e de love brand Ă Ă©chelle internationale. NĂ©anmoins, depuis quelques annĂ©es Ă la suite de nombreux scandales (crise en Chine ou en France avec ses Ă©gĂ©ries Moha La Squale et RomĂ©o Elvis), le croco bat de lâaile. Face Ă des Nike, Adidas, Ralph Lauren, Gucci ou Balenciaga toujours plus adorĂ©s auprĂšs des jeunes gĂ©nĂ©rations, la marque se retrouve perdue dans un carrefour entre hĂ©ritage et modernitĂ©, singularitĂ© et banalitĂ©.
đ§ Cette problĂ©matique dâidentitĂ© et de discours dĂ©passe les frontiĂšres de Lacoste et touche beaucoup dâentreprises qui ont peur de prendre des risques. Ainsi, elles passent par des stratĂ©gies sans sens particulier avec la multiplicitĂ© des collaborations avec des personnalitĂ©s.
đNouvelles tendances du luxe street et du vintage, lâhypocrisie vis-Ă -vis des banlieues enfin expliquĂ©e, la stratĂ©gie fainĂ©ante de la collabâ, recommandations originales et courageuses ainsi que le dĂ©cryptage de la collection Lacoste x Ricky Regal đ sont au programme de cet Ă©pisode. Câest maintenant sur Leaks Podcast. Je vous souhaite de bonnes Ă©coutes ! đ§
âââââââââââââââšđ SOMMAIRE đâšââââââââââââââ
(â±02:50) 1. Lâhistoire du croco : du tennis Ă la streetâš
(â±2:55) 1a. Lâhistoire du crocoâš
(â±10:55) 1b. Louise Trotter & « lâathleisure »âš
(â±16:30) 1c. Lacoste et le rap
(â±31:20) 2. Lacoste x Bruno Mars : le flopâš
(â±31:30) 2a. Luxe street & tendance vintageâš
(â±37:40) 2b. Bruno Mars la rencontreâš
(â±44:30) 2c. Le flop de la collection Ricky Regal
(â±55:26) 3. Quoi retenir de lâopĂ©rationâš
(â±55:30) 3a. La collab, une stratĂ©gie de fainĂ©ant âš
(â±1:03:40) 3b. Lacoste, des suiveursâš
(â±1:07:20) 3c. Bilan & recommandation
(â±1:11:00) Conclusion : TOP ou FLOP ?
ââââââââââââââšđ SOURCES đâšââââââââââââââ
> Lacoste x Ricky Regal https://bit.ly/3nTBFMT
> Campagnes nommées : The Big Leap, Timeless, Crocodile Inside, Save Our Species, GOLF le COSTE, Keith Haring, Moha La Squale et Ricky Regal
> Auteurs cité(e)s : Joel Dinerstein dans The Origins of Cool in Postwar America, Geniesa Say, Georges Canguilhem et Jean-Marie Durand
> Ăgalement citĂ©(e)s : RenĂ© Lacoste, AndrĂ© Gillier, Bruno Mars, Anderson .Paak, le Marquis de Cholmondeley, Jean-Claude Fauvet, Novak Djokovic, Moha La Squale, Tyler The Creator, Felipe Oliveira Baptista, Louise Trotter, Bibi Cornejo Borthwick, Ărsenik, MinistĂšre A.M.E.R, Mackelmore, Nekfeu, PNL, Alpha Wann, C. Tangara, Tupac, Shakur, Aaliyah, MĂ©dine, Orelsan, Joke, Pharell Williams, Kanye West, APC, Dapper Dan, Lomepal, A$AP Rocky, BeyoncĂ©, Jodeci, R. Kelly, Michael Jackson, Elvis Presley, Janet Jackson, Prince, Tupac, BeyoncĂ©, Stromae, Salif Gueye, Cardi B, Cimorelli, Virgil Abloh, Karl Lagerfeld, India Mahdavi et BETC
> Bruno Mars https://bit.ly/3eQZ5hL
> Scandales Moha & Roméo https://bit.ly/33bZiGP
> Collabâ https://bit.ly/3trtXeh
> Genderfluid https://bit.ly/3ehNvNR
> ITW Direction Marketing - podcast Brandiiing https://bit.ly/3eLBGhC
> Lacoste https://bit.ly/3tcSh3e
> Louise Trotter : https://bit.ly/2POjUlv
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