El control de daños de la Federación en la crisis provocada por el beso no consentido de Luis Rubiales a Jenni Hermoso se estudiará en las escuelas de gestión de crisis por su devastador alcance reputacional y social para la propia institución en términos españoles e internacionales, pero también ha tenido un patente alcance en el escenario político. El asunto ha dado la vuelta como a un calcetín a la situación languideciente en la que las políticas feministas llegaron a las elecciones de julio. Rubiales ha vuelto a convertir el feminismo en la política transversal –es decir, sentido común de época– que vimos en los masivos 8-M de 2018 y 2019, antes de las peleas de Carmen Calvo e Irene Montero y de la nefasta gestión comunicativa que Igualdad hizo de las polémicas entorno a sus avances legislativos, particularmente a los efectos de la reforma punitiva de la ley del solo sí es sí . A todo ello ha contribuido que el escándalo desencadenado por la actitud del presidente de la federación en los festejos del mundial conseguido por el equipo femenino hayan coincidido en el tiempo con una desoladora aceleración veraniega de los asesinatos machistas.

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