Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco, acompanhou o debate da comissão sobre Responsabilidade Socioambiental e elogiou a tese aprovada sobre a ética nesse tipo de comunicação. Em entrevista à jornalista Lena Castellón, ele diz que as ações devem explicar as razões pelas quais as instituições apóiem determinadas causas em vez de cair em modismos que as façam apenas parecer “boazinhas”. Como exemplo, cita a campanha do Bradesco que se posicionou como Banco do Planeta enfatizando a necessidade dos cidadãos adotarem atitudes responsáveis quanto à preservação ambiental.