Episode Transcript
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Alle Jahre wieder kommt nicht nur das Christuskind, sondern auch die
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Frage, ist SEO tot? Und diesem
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Thema widme ich jetzt in dieser Podcast-Folge und ich freue mich, wenn
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du mit mir deine Gedanken teilst. Gerne im Blogpost, den ich
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dir dazu verlinke. Ansonsten bleib dran und höre
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zu. Lohnt sich SEO noch trotz KI-Tools
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und Generative AI? Schön, dass du lernen willst, wie
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du SEO selbst machst oder einen Blog schreibst und Keywords
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findest, die zu deiner Website passen. Ich bin Sarah Deppold und du hörst den
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Podcast SEO für Starter und ich begleite dich sehr
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gerne auf deiner Reise in die
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Sichtbarkeit. Okay, hier gibt's Marketing ohne Blabla. Ich freue mich,
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wenn du hier sehr viele Aha-Momente hast. Fakt ist,
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Google verändert sich seit Beginn. Während SEO-Experten
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manchmal noch den zähen blauen Links auf einer Google-Ergebnisseite
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nachtrauern, ist die Suche heute eine vollkommen andere.
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Werbeanzeigen und gemischte Snippets aus Bildern, Rezepten,
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Videos, Anleitungen, du kennst das alles, Informationen aus dem Knowledge
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Graph, zum Beispiel da rechts diese Information über Firmen auf der
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Google-Seite, gestalten jede Suchanfrage unterschiedlich.
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Nun kommt die KI-Keule und auch Generative
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AI. Lohnt sich SEO noch? Und lohnt es
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sich als Selbstständige noch, SEO zu lernen? Und wenn ich
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schon so frage, kann die Antwort von einer SEO-Expertin
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wohl nur ja heißen.
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Und Warum das so ist, erfährst du jetzt in dieser Podcast-Folge.
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Wir sprechen natürlich über die Bedeutung von SEO in Unternehmen
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für 2024 und auch die kommenden Jahre. Und das
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in der digitalen KI-Ära. Klingt schon
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schön. Als ich 2008 mit SEO startete, war schon alles im
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Umschwung. Denn kurze Zeit später kamen mit Google Penguin und
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Panda die wohl bekanntesten Google-Updates, über die spricht man
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heute noch. Und diese wollten auch Spam aufdecken, gegen
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Backlink-Manipulation und On-Page-Spam
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vorgehen. Das ist z.B., wenn du weiße Keywords auf weißem
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Hintergrund hast. Also weißer Text auf weißem
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Hintergrund. Oder auch schwache Texte generell, die eben einfach nur
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da sind, irgendwie Texte zu haben, die eben keinen
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Mehrwert haben. Wer damals mit seltsamen Taktiken das
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Internet flutete, hatte plötzlich Probleme. Und aus
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User-Sicht finde ich die Entwicklung toll. Google schaut auf
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meine Eingabe und gibt genau die Suchergebnisse
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aus, die dazu passen. Also meine Suchintention wird erfüllt und
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deswegen nutzen wir auch fast alle Google. Und
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jetzt geht es Säe und die digitale Transformation, die ja
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auch ein unzertrennliches Paar sind, wenn wir genauer hinschauen. Du
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merkst auch, dass die digitale Transformation nicht erst
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stattfindet, seitdem KI-Tools wie Pilze aus dem Boden
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sprießen. Aus Sicht als SEO-Expertin mag ich zwar
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nicht jede Entwicklung der Suchmaschine, weil oft fasst Google auch die
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Inhalte fremder Inhalte zusammen, so dass ich als
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Nutzerin nicht mehr auf die Seiten klicken muss. Aus Website-Inhaberin-Sicht
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ist das natürlich Murks. Der Traffic geht verloren und es sind
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sogenannte Zero-Click-Searches. Es wird gesucht,
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aber es findet kein weiterer Klick auf die Suchergebnisse, also meine Website,
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statt und für diese Art von Suchanfragen bringen folglich auch die
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Top-3-Rankings nicht mehr. Ist SEO schon wieder tot?
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Also wir sprechen mal weiter über KI und Generative AI
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und ich gebe dir mal eine ganz sanfte Einführung für Einsteigern. Lass uns ganz kurz
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erklären, was Generative AI ist, bevor wir zurück zu SEO im
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KI-Zeitalter gehen. Und dazu habe ich ShetGPT
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befragt und das sagt selbst, Generative AI,
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also generative künstliche Intelligenz, ist ein Bereich der
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künstlichen Intelligenz, der sich darauf konzentriert, Inhalte
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wie Texte, Bilder, Musik und sogar Videos zu erstellen, die von
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menschlich erstellten Inhalten kaum zu unterscheiden sind. Das ist eine
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Lüge. Diese Technologie basiert auf vorhandenen Daten
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und komplexen Algorithmen, die Lernen und Muster
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in großen Datenmengen erkennen, neue Inhalte zu
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generieren. So, die Theorie ist ganz gut. In der Praxis kommt es immer
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darauf an, wie man so schön sagt. Und aha, der wichtigste Punkt
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ist hier die Basis der vorhandenen Daten. Denn
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KI-Tools wie ChatGPT und die unzähligen Tools, die das Sprachmodell
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GPT nutzen, erzeugen ihre Ergebnisse aus
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bestehenden Trainingsdaten. Du wirst damit bisher also keine
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neuen Erkenntnisse gewinnen, da die Ausgabe, also das, was
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rauskommt, auf Wahrscheinlichkeiten basiert. Welches
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Wort folgt am wahrscheinlichsten danach? Wenn ich sage,
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Schokopudding ist... Dann wird wahrscheinlich daraus oder danach
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Lecker folgen. Ich sag dir das toll. Wenn du ein wenig mehr ins Thema
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eintauchen möchtest, schau dir gerne meinen Blogkurs Bloggen für Selbstständige an.
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Dort gehe ich noch mehr auf KI, unterschreiben, optimieren und
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monetarisieren von Blogs ein. Der Kurs wird auch
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regelmäßig als Gruppenkurs live veranstaltet. Das nächste Mal im März
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2024, wo du dich schon auf die Warteliste setzen kannst.
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Außerdem gibt es ihn auch ständig verfügbar als Selbstlernkurs mit vier
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Wochen Support an deiner Seite als
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Online-Kurs zum Selbstlernen. Schau gerne da mal rein, Ich verlinke dir
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das in der Podcast-Beschreibung. Gehen wir doch mal weiter auf den
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praktischen Einfluss von KI auf SEO ein. Wie kann
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dir Generative AI für deine Website und SEO
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helfen? Wir sind uns sicher einig, dass keine Website haben und
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nicht in Google gefunden werden, keine Option ist. Du wirst mir
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sicher auch zustimmen, dass KI-Tools einen großen Einfluss auf unsere Arbeit haben.
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Nicht nur in der SEO-Welt, egal, ob du Texte schreibst, Bilder erstellst,
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die ganzen Kenner-Experten nennst, Prozesse optimierst, Business,
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Consulting z.B. Oder auch mit anderen Daten arbeitest,
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Excel und überhaupt alles. KI ist da und geht
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nicht mehr weg. Also lass uns den riesigen Einfluss von KI nutzen und
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zu unserem Freund machen. Einverstanden? Wenn nämlich
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KI aufs CEO trifft, gibt es natürlich neue Herausforderungen, aber auch
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Chancen. Und wie kannst du generative
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KI und Tools nutzen, damit du eine Arbeitserleichterung hast
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und dennoch gegen den Wettbewerb ankommst? Gerade wir als
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Solo-Selbstständige haben ja da das große Problem, dass wir quasi alle
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Abteilungen gleichzeitig bespielen müssen oder sein müssen.
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Jetzt kommen ein paar Tipps, nämlich, erst mal nutze KI-Tools,
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lerne die passenden Programme kennen und verbessere deine
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Prozesse damit, damit du einen Zeitvorteil gewinnst. Selbst
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wenn du solo selbstständig bist, ich arbeite auch ständig daran, meine Prozesse zu
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optimieren, damit ich fließenden Übergang zwischen den
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ganzen Tätigkeiten habe. Und bei der Content-Erstellung, da kannst du
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z.B. Rund Themenrecherche, Keywords, Gliederungen und den Verfassung von
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Next-Up-Schnitten auch alles mit KI verbessern
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und dir da KI-Hilfe holen. Und auch bei der Optimierung
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für Suchmaschinen kannst du KI nutzen. Zum Beispiel, wenn du Metadaten oder
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Alt-Attribute schreiben willst, kannst du das natürlich händisch
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machen, musst du aber nicht. Du kannst auch den passenden Prompt für
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dein KI-Tool erstellen. Und auch bei Bildern und Video gibt es
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zauberhafte Tools, wie du aus langen Videos snackable Videos für YouTube
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Shorts oder Instagram Reels machen kannst. Und das klappt
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mitunter schon ziemlich gut. Und sicher kannst du auch mit KI-Support
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schneller Grafiken und Bilder erstellen, wenn du den richtigen Prozess hast. Da
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denke ich zum Beispiel an Canva mit diesem ganzen
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AI-Wuselbusel. Und da kann man ja
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auch mitunter schon eine CSV-Datei hochladen und dann hast du auf einmal, zack,
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20 Einzelposts fertig, wenn du das richtige Template vorher
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erstellt hast. Das ist ganz nett. Dann geht es
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Prozesse. Ich sage es noch mal, erstelle für jeden Schritt Prozesse, auch wenn du solo
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selbstständig bist und deine Arbeit nicht auslagern willst, weil so hast du wirklich eine
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Schritt-für-Schritt-Anleitung für dein Marketing und deine Arbeit. Und
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auch nur mit Prozessen schaffe ich es, zwei Blogs zu bespielen,
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dann noch eine Podcast-Folge alle zwei Wochen zu drehen und so
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weiter, was da noch dran hängt. Okay, Instagram schaffe ich im Moment nicht, aber ich
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habe eben gewisse Prioritäten. Und der sechste Tipp, werde
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Promptmaster. Klingt cool. Und Leute, die eben sagen, Tool
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XY taugt nichts, haben vielleicht gar nicht gelernt, wie sie mit dem Tool
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die richtigen Anweisungen, also Prompts schreiben,
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erstellen. Und auch das kann man lernen und auch meistern.
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Für Blogpost habe ich meinen eigenen Rhythmus zwischen Roboterausgabe
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und eigener Expertise gefunden Und ich weiß auch, wie ich
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passende Prompts schreibe, sodass auch das Programm meine
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Zielgruppe und natürlich auch mich versteht. Hier noch mal ein Vermerk
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auf meinen Blog-Kurs Bloggen für Selbstständige, wo ich das Schritt für Schritt
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zeige. Gehen wir zum Content im
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KI-Zeitalter. Fluch oder Segen für SEO?
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Über und für Online-Marketers wie mich ist die Zeit natürlich auch
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etwas ungewiss. Was verändert sich denn in der Google-Suche? Wie
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verändert sich das Nutzungsverhalten von Menschen, wenn Googles
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neue Suchmaschinen, wenn Googles neue Suchmaschine, also die
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Search Generative Experience oder kurz SGE
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von Google auf den Markt kommt. Und das habe ich dir auch im Blogpost verlinkt,
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weil da gibt es auch schon ein paar Einblicke und es wird alles verändern, da
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bin ich sicher. Denn das sollten wir als Dienstleister,
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Verkäuferinnen und Coaches auch immer auf dem Schirm haben. Wir erstellen
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Inhalte für unsere Zielgruppen, unsere potenziellen Kunden, damit wir sie unterstützen können. Damit
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