Esta semana: es posible que ESPN haga un trato con Draftkings, hay novedades con los sindicatos de podcasts, anunciantes discuten sobre el gasto de 2023 y dos nuevos servicios de alojamiento para los podcasts llegan a EE. UU.

ESPN se acerca a un nuevo acuerdo con Draftkings

Manuela: El jueves pasado, Ed Hammond y Crystal Tse de Bloomberg cubrieron un acuerdo anticipado entre ESPN, la red de televisión, radio, y podcasts deportivos, y DraftKings, la platforma de apuestas deportivas. Según el artículo, las acciones de DraftKings subieron hasta un 8,8% el viernes en respuesta a las noticias.

“ESPN ya ha invertido mucho en apuestas deportivas, aunque ha evitado aceptar apuestas reales. La emisora ​​tiene programas relacionados con apuestas como Daily Wager y acuerdos de marketing con DraftKings y Caesars Entertainment Inc. donde los enlaces a los operadores de apuestas deportivas están integrados en el sitio web de ESPN. Disney también adquirió una participación en DraftKings como parte de su adquisición de los bienes de Fox Entertainment en 2019”.

Disney ha evitado la industria de apuestas por mucho tiempo en el intento de mantener su imagen de familia. Como señala Bloomberg, la flota de cruceros de Disney no tiene casinos a bordo, ni los personajes de Disney tienen licencia para los fabricantes de máquinas tragamonedas. Claramente, sus actitudes parecen estar cambiando mientras buscan un socio de apuestas deportivas para ESPN.

Sean Russo, Gerente de Investigación de Magellan AI, ofreció esto cuando se le preguntó sobre el crecimiento de las apuestas deportivas y categorías similares:

 “Hasta agosto, la industria de los deportes de fantasía ha subido un 22 % en lo que va del año, aunque históricamente el gasto en la industria ha alcanzado su punto máximo en septiembre. El gasto del año pasado se duplicó entre agosto y septiembre, impulsado principalmente por marcas como Fanduel y DraftKings”

ESPN es una importante red de podcasts, y las apuestas deportivas, así como sus primos, como los deportes de fantasía, siguen aumentando en popularidad. Si este acuerdo se realiza, sería uno que olvidaremos pronto.

Podcasting gana nuevo sindicato y escuchamos de dos afectados recientemente por los despidos de Spotify

Gabe: En este primer segmento tenemos dos historias que se tratan de un tema de trabajo organizado en podcasting. El martes pasado, Pineapple Street Studios de Audacy anunció que aproximadamente el 75% de su unidad de negociación propuesta se inscribió para unirse oficialmente a WGA East. Ashley Carman informó para Bloomberg:

“Los empleados dijeron que están buscando una mayor transparencia en torno a los salarios, los derechos de su propiedad intelectual, la protección contra el favoritismo en el trabajo y un mejor seguro de salud, según la carta”.

Más adelante en la semana, la utilidad de sindicalizarse se destacó cuando Spotify podó su jardín amurallado. El jueves pasado, Lauren Forristal de Tech Crunch informó que Spotify canceló varios programas de dos de las cuatro compañías productoras de contenido internas de Spotify. Tres podcasts de Gimlet y ocho de Parcast se cancelaron con efecto inmediato, en el caso de Horoscope Today, se programaron para finalizar en el segundo trimestre de 2023.

Spotify también anunció que esto causaría "menos del 5% de los despidos del personal de podcasts en Spotify".

El viernes pasado, tanto Gimlet Union como Parcast Union tuvieron problemas con ese número en una carta oficial publicada en Twitter.

“Ayer, Spotify sorprendió tanto a Gimlet Union como a Parcast Union con al menos 38 despidos en sus estudios. Spotify ha dicho en la prensa que estos despidos constituyen menos del 5% de las personas que trabajan en podcasts originales. Ese número es engañoso. La realidad es que cada unidad de negociación organizada con el Writers Guild of America East ha perdido alrededor del 30% de sus miembros. Estos no son pequeños recortes, son reestructuraciones masivas”.

Los dos sindicatos destacan que el razonamiento interno de Spotify para cancelar los podcasts se debió a los pocos oyentes, que según los sindicatos se debió en gran parte a las decisiones tomadas por el propio Spotify.

“Su decisión de hacer que la mayoría de los programas de Gimlet y Parcast fueran exclusivos de Spotify provocó una fuerte caída en los oyentes, hasta tres cuartas partes de la audiencia en algunos programas. Sin embargo, la empresa hizo poco o nada para detener la hemorragia. Los programas atrofiaron sin apoyo de marketing, y los equipos no tenían objetivos claros de audiencia para alcanzar”.

Netflix llega a acuerdos de medición antes que lance su nuevo servicio con publicidad

Manuela: El lunes, Garett Sloane, escribiendo para AdAge, informó sobre algunas novedades de la historia de Netflix preparándose para el lanzamiento de su nivel de servicio con publicidad. Como se cubrió en el episodio del 8 de septiembre de la descarga, apenas había detalles sobre el nivel más allá de su posible punto de precio y los objetivos de CPM de la plataforma.

"... Netflix ha estado pidiendo precios altos para su inventario de anuncios, al menos $60 CPM, o sea costo por cada mil vistas, mientras que sólo ofrece dirigir anuncios con límites y ninguna medición de terceros, según personas familiarizadas con la situación".

Ahora Netflix ha anunciado que están trabajando con Integral Ad Science y DoubleVerify para actuar como esa medida de terceros. Un ejecutivo de una empresa de medición que habló con Sloane de forma anónima cree que la implementación de los dos servicios debería ser relativamente fácil para Netflix.

Trabajar con dos empresas de terceras partes de renombre para dar crédito a sus mediciones sirve como otro ejemplo de por qué las decisiones de una determinada plataforma de podcasting resultan extrañas. Spotify, cuando se encontraba en una posición similar de necesitar seguridad de marca y medición de anuncios como Netflix, eligió trabajar con solo una empresa de terceros, e insinuaron que la asociación tenía la intención de crear una herramienta de seguridad de marca patentada.

Los anunciantes encuestados discuten dónde posiblemente gastarán de manera diferente en un 2023 incierto.

Gabe: Se ha hablado mucho sobre las incertidumbres del futuro, ya que una recesión se ve en el horizonte y a veces se ve que se dirige hacia la economía y a veces no. Este miércoles, Ryan Barwick de MarketingBrew trajo algunos números al tema que demuestran que tanto incierta esta la industria. Los siguientes números son el resultado de una encuesta de 43 anunciantes realizada por la Federación Mundial de Anunciantes y su empresa de investigación de medios Ebiquity. El 41% espera mantener sus presupuestos para 2022, aunque como dice Barwick en el artículo:

“El 29% dijo que espera una disminución en su presupuesto. El 29% restante dijo que espera ver un aumento”.

Aunque 43 puede parecer un tamaño de muestra pequeño para una encuesta, vale la pena señalar que esas empresas representan $ 44 mil millones en gastos publicitarios. El 28% dijo que aumentaría la publicidad de rendimiento, mientras que el 21% apunta a aumentar su participación en la publicidad de marca. El 40 % de los encuestados aumentaría su participación en compras flexibles.

“Con los tiempos inciertos que se avecinan, está claro que los anunciantes de marca buscan una mayor agilidad táctica en términos de negociación y presupuestos cambiantes a lo largo del año, en lugar de compromisos iniciales anuales”, escribió Ruben Schreurs, director de productos de Ebiquity, a Marketing Brew.

Nuevas plataformas de alojamiento de podcast cruzan el Océano Atlántico

Manuela: Dos nuevos servicios de alojamiento de podcasts llegaron a los mercados estadounidenses esta semana. Primero: la aplicación de grabación y edición de podcasts Alitu ha anunciado Alitu Hosting, lo que hace que el servicio sea todo en uno. Según Jacob Anderson, director de Crecimiento de Alitu:

“Comenzamos a construir Alitu hace cuatro años con una misión en mente: ofrecer el camino más claro para compartir su voz y tener un impacto en el mundo, sin comprometer el control y la creatividad. Ya sea para hacer reír a una persona o animar a toda una comunidad, queremos ofrecerle la ayuda que necesita para lograr su propósito”.

Este martes, el servicio de alojamiento francés Ausha anunció el lanzamiento de su servicio en los EE. UU. en su blog oficial.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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