Encuentran indicios que TikTok  extrae información de feeds de podcasts; YouTube lanza anuncios de audio y un servicio de lectura de anuncios del presentador; la plataforma de radio por Internet Live365 distribuirá a través de TuneIn On Air; el informe de audio de Spoken Word se estrena la próxima semana y la investigación de Digiday muestra que los publicistas se están acercando más a la publicidad programática.

Las pruebas sugieren que TikTok explorará los podcasts. / Evidence suggests TikTok to explore podcasts.

Manuela: TikTok se acerca al podcasting, o al menos eso parece por el rastro de indicios que ha dejado la compañía en el último año. 

Recientemente, en la edición del lunes de Podnews, James Cridland informó  que la empresa de alojamiento de podcasts Audiomeans ha detectado "Un nuevo bot que está extrayendo información de nuestros feeds, a partir del 11 de octubre". 

La empresa de alojamiento también proporcionó a Podnews detalles sobre el bot que extrae información de sus feeds y que lo relaciona con TikTok.

En mayo, el gigante de las redes sociales, registró una marca para un nuevo servicio llamado TikTok Music, que incluía una disposición para el contenido de podcasts. En la última semana de diciembre de 2021, todos los usuarios de TikTok recibieron una notificación en la que se les pedía que respondieran una "encuesta sobre la experiencia de TikTok Podcast", que recogía datos centrados en  los oyentes y mediciones  sobre la audiencia si la persona que completaba la encuesta se identificaba como productor. 

Con preguntas como "si TikTok va a lanzar una función de podcast, ¿Cuál de las siguientes crees que conducirá a una experiencia positiva de podcasting?", no es extraño que veamos señales de que están construyendo algo relacionado con el podcasting casi un año después.

YouTube lanza anuncios de audio, un servicio de anuncios de podcast leídos por los presentadores. / YouTube launches audio advertisements, service for host-read podcast spots.

Manuela2: Este lunes, YouTube informó el lanzamiento de anuncios sólo de audio, incluyendo formas de permitir a los anunciantes dirigirse específicamente a los podcasts, a la música y a los que utilizan televisores conectados al internet. Esta función se probó en versión beta en 2020, pero ahora se ha puesto en marcha a nivel mundial. Sheila Dang cubrió el anuncio para Reuters. 

"La plataforma de vídeo en streaming dijo que ampliará la publicidad de audio a nivel mundial para permitir que las marcas puedan comercializar con las personas que usan YouTube para escuchar música o podcasts".

Cabe señalar que, en el momento de escribir este artículo, la página de inicio de los podcasts de YouTube todavía no está disponible fuera de los Estados Unidos, aunque el aviso de los anuncios de audio globales sugiere que esto cambiará pronto. 

El martes, Alyssa Meyers, de MarketingBrew, cubrió un nuevo desarrollo de la historia, ya que YouTube introdujo anuncios de lectura  por parte del presentador.

"YouTube BrandConnect,  la  plataforma de contenido de marca que conecta a los creadores con los anunciantes, está poniendo a prueba un programa que ofrece anuncios de vídeo leídos por los presentadores de podcast, lo que indica el continuo interés de YouTube en ampliar su huella en el mundo del podcast".

El sistema BrandConnect permitirá a las marcas que prueben el programa y optar por segmentos publicitarios de 60 o 90 segundos leídos por el presentador que aparecerán exclusivamente en la versión de YouTube del podcast. Los anuncios incluirán un vídeo del presentador leyendo el texto o una tarjeta de presentación personalizada con audio superpuesto. La directora de BrandConnect, Lori Sobel, mencionó que la empresa de cuidado de la piel Neutrogena ha utilizado esta herramienta para realizar una campaña en el podcast The Financial Confessions. 

En el futuro, BrandConnect tiene la intención de utilizar los datos de la audiencia para emparejar a las marcas con los creadores.

Live365 firma un acuerdo de distribución de TuneIn On Air. / Live365 signs TuneIn On Air distribution deal. 

Manuela: El miércoles pasado, la plataforma Live365 de Soundstack anunció un acuerdo de distribución con TuneIn. Las emisoras con suscripciones premium de Live365 tienen ahora acceso a TuneIn On Air, lo que permite llegar a 30 millones de personas  en Estados Unidos que utilizan la aplicación móvil de TuneIn en más de 200 dispositivos conectados, incluyendo integraciones con el sistema de autos de Tesla y Volvo.

Una cita del director general de TuneIn, Richard Stern: 

"Esta asociación con Live365 encaja perfectamente en nuestra misión de reinventar la radio para un mundo conectado y democratizar el acceso a la radio para emisoras grandes y pequeñas. Creemos que las grandes conversaciones están impulsadas por el poder de la voz humana y sabemos que nuestros oyentes confían en nosotros para estar conectados con los temas que más les importan a través de nuestro catálogo de contenido. Estamos entusiasmados en ayudar a más emisoras a llegar a la amplia audiencia de TuneIn".

Esta asociación llega en un momento en el que la audiencia  de la radio tradicional está disminuyendo. El mes pasado, Tom Webster, en un artículo para Sounds Profitable, escribió sobre el estudio más reciente de Edison Research “Share of Ear”. En los últimos años se ha producido un lento descenso en el número de estadounidenses de 13 años en adelante que escuchan audio en radios AM/FM, mientras que el tiempo de escucha en dispositivos móviles ha crecido en correlación casi directa.  

"No soy la única persona que escribe sobre esto, pero la radio tiene tanto un problema de hardware como de "software". Aparte del automóvil, cada vez es más y más difícil comprar un receptor de radio. Algunos teléfonos móviles ofrecen sintonizadores de radio, pero Apple ha rechazado todos los intentos de los grupos de presión de la radio de incluir uno en el iPhone. Así que, como se puede adivinar, los datos de Share of Ear acerca  de AM/FM en los dispositivos móviles es comparativamente bastante bajo; de hecho, hoy en día es notablemente menor que la asignada a la escucha de podcasts en los dispositivos móviles".

Llevar la radio a esos dispositivos móviles elimina el problema del acceso limitado al hardware. TuneIn es un ejemplo destacado de servicio que moderniza la experiencia de escuchar la radio y la hace accesible desde los dispositivos móviles. Gracias a su lista de dispositivos conectados, entre los que se encuentran sistemas de autos como Tesla y Volvo, su versión de radio portátil puede incluso hacerse con uno de los últimos bastiones del hardware AM/FM.

El informe de audio de Spoken Word 2022 se lanza la próxima semana. / The Spoken Word Audio Report 2022 Launches Next Week

Manuela2: Marquen sus calendarios, NPR y Edison Research van a publicar la versión 2022 del Spoken Word Audio Report el 27 de octubre. El estudio explorará:

"Tipos específicos de contenido hablado, varias plataformas de contenido hablado y dispositivos utilizados para consumir contenido hablado". Dado que los jóvenes de Estados Unidos escuchan más que nunca contenido hablado, el estudio de este año incluye un enfoque especial en el consumo de la generación Z".

La vicepresidenta de Edison Research, Megan Lazovick, y Lamar Johnson, vicepresidente de marketing de patrocinio de National Public Media, presentarán el estudio a través de un webinar a las 2 de la tarde, hora del este. El registro para el seminario está en vivo y  hay un enlace disponible en la publicación del blog de Edison Research que anuncia el evento. 

Digiday+ Research: Los anuncios de venta directa pierden el interés de los publicistas, mientras que los anuncios programáticos ganan. / Digiday+ Research: Direct-sold ads lose favor with publishers, while programmatic ads make gains 

Manuela: La marea parece estar cambiando más a favor de la publicidad programática. Este lunes, la editora en jefe de Digiday, Julia Tabisz, compartió una encuesta realizada por Digiday+ Research a 200 profesionales de la edición durante el primer y tercer trimestre de 2022. Sus conclusiones muestran una creciente diferencia entre el dinero obtenido por los anuncios de venta directa y el programático.

"Aunque los anuncios programáticos siguen representando una parte menor de los ingresos de los publicistas que los anuncios de venta directa, los publicistas ven el potencial de la programática, según la encuesta de Digiday, lo que podría afectar a la forma en que estos priorizan sus negocios a finales de este año y en el próximo. Por ejemplo, el porcentaje de publicistas que afirmaron que se centrarán en gran medida o muy en gran medida en la construcción de la parte programática de su negocio en los próximos seis meses ha aumentado de menos de un tercio (32%) en el primer trimestre al 43% en el tercer trimestre".

La encuesta reveló que el porcentaje de publicistas que se autoidentifican como que obtienen una parte grande o muy grande de sus ingresos publicitarios de los anuncios vendidos directamente, cayó del 59% en el primer trimestre al 45% en el tercer trimestre. Por otro lado, los publicistas que obtuvieron una gran parte de los ingresos publicitarios de los anuncios programáticos sólo se redujeron del 32% al 30% del primer al segundo trimestre.

"Profundizando un poco más en cómo los publicistas gestionan su negocio de anuncios programáticos, resulta que el mercado abierto es la mayor fuente de ingresos programáticos de los publicistas, y está creciendo".

Los  oyentes que han escuchado  “La Descarga”  desde hace tiempo, ya lo han oído antes: la programática no es algo malo, más bien, es una  excelente herramienta cuando se utiliza correctamente, y nos encanta ver que sectores amplios la adoptan.

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