Esta semana: los podcasts superan a los programas de radio, los CPM aumentan, los anuncios de videojuegos cuentan como descargas de podcasts y los editores prueban la personalización de los boletines.

Los podcasts sobrepasa la radio-habla y el costo por mil impresiones aumenta

Manuela:

Dos publicaciones recientes cubrieron el crecimiento de la industria de podcasting. El primero, un resumen de Rain News de Kurt Hanson de la charla de Audioscape 2022 del ejecutivo de Cumulus Media, Pierre Bouvard. El número más llamativo de la presentación de Bouvard de los medios de Edison Research detalla cómo el grupo de edad de 18 a 34 años pasa su tiempo cada dia escuchando conversaciones o contenido de audio basado en la personalidad. La radio terrestre ha sido superada en este grupo, con podcasts ocupando el 60% de esas horas de escucha.

Según Hanson, “Incluso dentro de los demográficos de edades 25-54 y 35-64, la porción de escucha de conversación y personalidades que viene de los podcasts es impresionante: 47% y 39%, respectivamente, estas cifras son casi el doble y más del triple, respectivamente, en comparación con hace cinco años." Fin de cita

Continuando con la tendencia de buenas noticias a partir de nuevos datos, Advertisecast de Libsyn ha publicado su informe Podcast Advertising Rates 2022. La presentación se compiló con datos de informes proporcionados por 2.985 podcasts. El editor de Podnews, James Cridland, informó el lunes:

“Ha habido un aumento en el CPM promedio para la publicidad de podcasts, según AdvertiseCast de Libsyn: el promedio ahora es de $24.35, el segundo más alto registrado. Ha subido un 3,7 % mensualmente o un 5 % año tras año”. Fin de cita.

El podcasting continúa escalando hacia arriba. Más porción de oyentes que la radio y el CPM creciente son buenas noticias.

Una novedad en los anuncios de videojuegos que cuentan como descargas de podcasts

Gabe:

La semana pasada cubrimos el artículo de Ashley Carman sobre las compañías de podcasts, sobre todo iHeartRadio, que compran descargas a través de anuncios de juegos móviles. En un artículo que cubre las reacciones de la industria publicado el jueves pasado, Carman recibió un comentario oficial del Interactive Advertising Bureau que lee:

“Los estándares están en un estado continuo de revisión”, dijo Eric John, vicepresidente del centro de medios del IAB. “Estamos tratando de esquiar hacia donde se dirige el disco en última instancia, y vamos a crear estándares para satisfacer las necesidades de la industria”. Fin de cita

El mismo día, Podnews informó una respuesta de Podtrac que explicaba por qué los anuncios de juegos que solo reproducían 20 segundos de un episodio se contaban como descargas completas.

“Entendemos que aparecen como tráfico del navegador sin un agente de usuario único (o dirección IP [única]). Estas descargas no tienen un impacto significativo en las clasificaciones de los editores, incluido el orden de clasificación de los principales editores”.

Luego, en noticias relacionadas, HotPod informó sobre un artículo de InsideRadio que cubría la suspensión de Podtrac de su boletín de datos semanal después de que iHeart dejó de patrocinar el proyecto. Según los informes, la decisión se tomó hace más de un mes. Según HotPod, el último correo electrónico de seguimiento de datos que recibieron se publicó el 13 de septiembre, mientras que el último con la marca iHeartRadio se envió el 15 de agosto.

Desde que se publicó la publicación de HotPod, InsideRadio, una empresa propiedad de iHeartMedia, borró su historia de Podtrac.

Los editores prueban la personalización de los boletines, llegan a diferentes niveles de éxito

Manuela: El miércoles pasado, Sara Guaglione de Digiday informó sobre las experiencias de los editores que experimentaron con el uso de herramientas para generar boletines personalizados para los suscriptores. Lo estamos cubriendo aquí ya que las herramientas y la metodología involucradas podrían ser de interés para el podcasting. Según el artículo:

“Mientras que empresas como The New York Times y The Washington Post experimentan con la personalización de sus páginas de inicio para lograr que los lectores consuman más artículos, los editores también modifican los boletines para satisfacer los intereses y comportamientos específicos de los lectores, pero llegan a diferentes niveles de éxito.

El artículo comienza con la historia de éxito de The Telegraph, que ha publicado el boletín personalizado Headlines durante un año. Cada vez que se envia un boletín, un algoritmo selecciona recomendaciones de contenido específicas basadas en la historial de navegación, lo que incluye asegurarse de no recomendar artículos que el suscriptor ya haya leído.

The Telegraph informa tasas de clics más altas, vistas de página por clic y tiempo de permanencia en el sitio web de los suscriptores de Headlines en comparación con sus boletines estándar hechos a mano. Al contrario, publicaciones como The Toronto Star han intentado cosas similares y han encontrado pocos o ningún resultado. El director de la sala de prensa, David Topping, le dijo a Digiday:

La mayoría de los suscriptores del boletín “parecen bastante contentos de recibir lo que todos los demás recibieron”, dijo Topping. El boletín personalizado impulsó la participación de una "audiencia de nicho" que quería recomendaciones personalizadas, pero no era "necesariamente algo que movería la aguja", agregó.

Las audiencias de nicho son algo que los podcasts hacen bien. La tecnología de recomendación utilizada para crear estos boletines podría ser útil en la industria del podcasting. Un podcast de noticias individual podría construirse en vivo de manera similar a cómo Spooler permite que The Refresh agregue nuevos segmentos sobre la marcha. Excepto que, con un motor de recomendación, un podcast de noticias podría construirse sólo con segmentos que la herramienta de recomendación sabe que el oyente disfrutaría. O, ampliada a toda una casa de producción o red, se podría aplicar la misma tecnología para brindar fuentes RSS personalizadas a los suscriptores que solo distribuyen episodios de podcasts que produce la compañía y que el oyente disfrutaría. Una solución elegante para el atasco existente de docenas de fuentes RSS individuales para un establo de podcasts similares, o una fuente que contiene varios programas diferentes.

La Descarga es una producción de Sounds Profitable. El episodio de hoy fue presentado por Manuela Bedoya y Gabriel Soto, y escrito por Gavin Gaddis.

Bryan Barletta y Tom Webster son los productores ejecutivos de La Descarga de Sounds Profitable. 

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