Après des débuts difficile à New-York résultant dans une tentative de putsch et le renvoi du Directeur du bureau de New-York, Travis décide finalement de s’adapter aux lois de la ville pour déployer Uber et lancer son round de série B. Le playbook, mettant en scène le triumvirat "Hacker, Hipster et Hustler" est formalisé dans le playbook utilisé comme guide pour ouvrir les villes les unes après les autres. Décembre 2008, Travis annonce le lancement officiel de UBER à Paris.